1月17日晚，东视举行蓝天“蓝天下的至爱——2010大型慈善文艺晚会”。根据市红十字会联系和推荐，上海华润大东船务工程有限公司、上海紫竹集团、浦东新区惠南镇红十字会等8家捐赠单位出席捐赠仪式并举牌。2009年，浦东新区红十字人道救助基金募集捐款2000万元，设立了10个博爱阳光项目，帮困慰问困难家庭上万户。